Analiza: Wall Street wysyła jasny komunikat do Facebooka

Wydanie „The Facebook Papers” to ogromna plama dla firmy zajmującej się mediami społecznościowymi, które może doprowadzić do jeszcze większej liczby wezwań ze strony regulatorów i polityków w Waszyngtonie, aby zerwać z Facebookiem.

„The Facebook Papers” to skarbnica wewnętrznych dokumentów Facebooka opartych na ujawnieniach przekazanych Komisji Papierów Wartościowych i Giełd oraz przekazanych Kongresowi przez radcę prawnego demaskatorki Frances Haugen. Zredagowane wersje uzyskało konsorcjum 17 organizacji informacyjnych, w tym CNN.

Wall Street wyraźnie wysyła wiadomość do Facebooka: Inwestorzy są niezadowoleni z kierunku firmy. Akcje spadły o 5% tylko w miniony piątek, a teraz są o ponad 15% poniżej szczytowej ceny, jaką osiągnął na początku tego roku.

To tylko najnowsza część tego, co wydaje się niekończącą się sagą wpadek i złych nagłówków na Facebooku. Inwestorzy, prawodawcy, reklamodawcy i użytkownicy są coraz bardziej wściekli na Facebooka, sygnalizując, że może nadszedł czas na zmianę przywództwa.

The Wall Street Journal wcześniej opublikował serię artykułów opartych na dziesiątkach tysięcy stron wewnętrznych dokumentów Facebooka, które ujawniła Frances Haugen. (Praca konsorcjum opiera się na wielu z tych samych dokumentów.)

Ostatnie doniesienia dodatkowo grożą osłabieniem entuzjazmu inwestorów dla giganta mediów społecznościowych. Akcje Facebooka nie radziły sobie nawet tak dobrze, jak większość innych spółek z branży technologicznej.

W ciągu ostatnich dwóch lat Facebook nieznacznie opóźnił 83% wzrost Nasdaqa. Z dużym marginesem wyprzedza również wydajność Apple i Alphabet.

Akcje Facebooka wzrosły o prawie 75% od października 2019 r., w porównaniu do wzrostu o ponad 140% w przypadku Apple (AAPL) i prawie 120% w przypadku właściciela Google, Alphabet (GOOGL). W rzeczywistości akcje Facebooka prześcignęły wszystkie FAANG (w tym Amazon (AMZN) i Netflix (NFLX)) oraz Microsoft (MSFT) i Tesla (TSLA) w ciągu ostatnich 24 miesięcy.

ZOBACZ: https://polskago.pl/2021/10/facebook-zatrudni-10-000-osob-w-ue-do-pracy-nad-metaverse/

Może więc istnieje potrzeba, aby Facebook naprawdę wstrząsnął sytuacją, biorąc pod uwagę, że akcje były najgorsze spośród gigantycznych technologii Nasdaq.

Facebook, który jest również właścicielem Instagrama, WhatsApp, Messengera i Oculusa, poinformuje o zarobkach po poniedziałkowym dzwonku zamknięcia i powszechnie oczekuje się, że ogłosi rebranding korporacyjny, który skupi się na rosnącej sile firmy w tak zwanym metawersie.

Czy to wystarczy, by odwrócić uwagę inwestorów od rewelacji z „The Facebook Papers”? Nie wydaje się to prawdopodobne, choć oczekuje się, że zyski za trzeci kwartał wzrosną o 18% niż rok temu.

Może więc nadszedł czas, aby Zuckerberg scedował większą kontrolę nad firmą na osobę z zewnątrz. Powołanie dyrektora operacyjnego Sheryl Sandberg na stanowisko dyrektora generalnego może nie wystarczyć, aby zadowolić sceptyków. Biorąc pod uwagę długą współpracę Sandberg z Facebookiem, krytycy mogą nie uznać jej awansu za wystarczająco drastyczną zmianę.

Ale biorąc pod uwagę, że Zuckerberg jest właścicielem akcji firmy, które mają 58% praw głosu, każda zmiana prawdopodobnie będzie musiała być inicjowana przez Zuckerberga. Presja ze strony innych inwestorów może nie wystarczyć.

„Pomogłoby, gdyby Zuckerberg zrezygnował z kontroli, ale nie jestem pewien, jak bardzo jest to prawdopodobne”, powiedział Bryan Koslow, szef Clarus Group, firmy inwestycyjnej, która jest właścicielem Facebooka za pośrednictwem funduszy giełdowych.Koslow powiedział, że uruchomienie Instagrama i innych środków mających na celu rozbicie Facebooka może być początkiem.

„Na Facebooku jest strzał w dziesiątkę. Mają te produkty i usługi, które są uważane za uzależniające” – dodał.Jednak jeden z udziałowców Facebooka powiedział, że dopóki użytkownicy i reklamodawcy nie zaczną masowo opuszczać Facebooka, niewiele może się zmienić.

„Reakcja kierownictwa na napływ wiadomości pozostaje rozczarowująca” – powiedział w e-mailu Daniel Morgan, starszy menedżer portfela w Snyovus Trust. „Jednak wpływ negatywnej prasy na wydatki reklamodawców był w przeszłości ograniczony, biorąc pod uwagę szeroki zasięg platformy”.A analitycy z Wall Street kierują się pieniędzmi reklamodawców, a nie niekończącym się morzem niepochlebnych nagłówków o firmie.

W związku z tym konsensusowa cena docelowa akcji Facebooka wynosi około 417 USD za akcję, prawie o 30% wyższa od obecnych poziomów. Według Refinitiv, 48 analityków oceniło akcje Facebooka w opcji „kupuj”, podczas gdy tylko siedmiu ma je w opcji „wstrzymaj”, a tylko dwóch zaleca inwestorom „sprzedawanie”.Facebook już wcześniej znosił mnóstwo negatywnej reklamy. Tym razem może być inaczej.

Ale jeśli klienci i użytkownicy Facebooka nie pokażą, że naprawdę mają dość – w sposób, który wpływa na przychody z reklam, zarobki i cenę akcji w znacznie bardziej znaczący sposób – wtedy Facebook może mieć niewielką motywację do zmiany swoich pasów.

Źródło : CNN